A Nike divulgou planos estratégicos que incluem cortes de postos de trabalho e uma projeção de retração na receita para o próximo ciclo financeiro, refletindo a estagnação nas vendas de calçados e vestuário esportivo em mercados estratégicos, que vão desde os Estados Unidos até a China.
Durante a apresentação dos resultados do primeiro trimestre, a companhia americana informou que as vendas do ano fiscal atual, iniciado em junho, devem sofrer uma contração na casa dos bilhões de dólares. Para mitigar o cenário adverso, a empresa planeja enxugar sua força de trabalho global de 73 mil colaboradores, integrando a iniciativa a uma nova meta de redução de custos de US$ 2,5 bilhões.
O CEO Elliott Hill destacou em comunicação interna que a corporação precisa se tornar mais ágil e eficiente, priorizando a inovação e o atendimento local aos atletas e consumidores. Como parte da reestruturação organizacional, a Nike também prevê a consolidação de suas divisões geográficas e a inauguração de um novo campus na cidade de Bengaluru, na Índia.
O impacto financeiro e as perspectivas desfavoráveis repercutiram imediatamente no mercado acionário, onde os papéis da empresa registraram queda significativa após o fechamento da bolsa, acentuando a desvalorização acumulada pela marca ao longo do último ano.
A gestão atual enfrenta o desafio de reverter um processo lento de recuperação, marcado por períodos de dependência excessiva de linhas clássicas e perda de espaço no varejo. No trimestre encerrado em agosto, a receita totalizou US$ 11,2 bilhões, o que representa um recuo de 4% na comparação anual e desempenho inferior às projeções do mercado.
Entre os principais fatores de pressão, a China registrou uma queda drástica de 22% nas vendas, penalizada pela concorrência de marcas locais. Além disso, a divisão de vestuário e a linha de calçados Jordan também apresentaram retrações expressivas, levando a gestão a reavaliar a estratégia de oferta e escassez dos produtos retrô icônicos.
Fonte: c-level.folha.uol.com.br
