A rede japonesa de lojas de conveniência FamilyMart decidiu recorrer ao prestígio da megastar do pop mundial Lady Gaga para intensificar seus esforços e tentar amenizar a grave escassez de mão de obra enfrentada pelo país asiático. A iniciativa marca uma mudança expressiva nas campanhas publicitárias do setor corporativo japonês.
Em um comercial veiculado recentemente, a artista americana aparece vestindo um uniforme personalizado em couro azul-marinho e sapatos brancos de plataforma com salto agulha. No vídeo, ela distribui o tradicional frango frito famichiki e limpa o chão de uma das unidades da rede de conveniência.
O anúncio de trinta segundos representa a investida mais recente da corporação para atrair novos trabalhadores de meio período. O movimento ocorre em um momento em que grandes empresas do Japão direcionam fatias cada vez maiores de seus recursos para publicidade voltada estritamente ao recrutamento.
Durante a peça publicitária, Lady Gaga questiona os telespectadores em japonês sobre a possibilidade de trabalhar na FamilyMart, enquanto desfila pelos corredores ao lado de versões androides de si mesma que repõem produtos como macarrão instantâneo, salgadinhos e pacotes de curry nas prateleiras.
Especialistas da área apontam que a estratégia é pioneira. Segundo Masuji Ikeda, pesquisador sênior do Instituto de Economia da Distribuição do Japão, é a primeira vez que uma loja de conveniência utiliza uma celebridade de grande porte para promover vagas de emprego, rompendo com o padrão de focar apenas em novos produtos ou descontos.
A escolha da cantora também se apoia em sua imensa popularidade no Japão, onde é carinhosamente chamada de “Gaga-sama” pelos admiradores locais e recentemente esgotou os ingressos para todas as apresentações de sua turnê no país. Com um cenário demográfico desafiador e margens de lucro pressionadas pela inflação, as redes buscam alternativas criativas para preencher vagas em suas operações contínuas.
Fonte: c-level.folha.uol.com.br
