As concessionárias de infraestrutura rodoviária Motiva e EcoRodovias celebraram um acordo comercial com a Eletromidia com o objetivo de explorar espaços publicitários em estradas da região metropolitana de São Paulo e de outros estados da região Sudeste, como Rio de Janeiro e Belo Horizonte.
A nova joint venture será responsável pela implantação, operação e comercialização de painéis estáticos e publicitários em importantes vias de ligação, a exemplo da rodovia Presidente Dutra — principal corredor viário entre as capitais paulista e fluminense —, além do Sistema Anhanguera-Bandeirantes e da rodovia Fernão Dias.
Num primeiro momento, a iniciativa abrangerá 12 rodovias administradas pelas companhias parceiras. O portfólio também inclui trechos como Castello Branco-Raposo Tavares, Ayrton Senna, Rodoanel Oeste, Washington Luís, Brigadeiro Faria Lima e o Sistema Anchieta-Imigrantes, locais por onde circulam diariamente mais de 4 milhões de veículos.
No arranjo societário estruturado pelas partes, a Eletromidia atuará como a controladora da nova empresa, detendo 51% de participação no capital social. Os 49% restantes serão divididos igualmente entre a Motiva e a EcoRodovias, cabendo 24,5% a cada uma delas.
O projeto aguarda a validação dos órgãos reguladores competentes, tendo a expectativa de obter o aval do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) até o término do ano. Além disso, a instalação dos dispositivos publicitários precisará obedecer rigorosamente às normas de segurança viária estipuladas pela Agência Nacional de Transportes Terrestres (ANTT) e pela Agência Reguladora de Transporte do Estado de São Paulo (Artesp).
A gestão executiva do negócio projeta a instalação de mais de 200 pontos de mídia exterior ao longo das rodovias contempladas até o final de 2027. Para os dirigentes das companhias envolvidas, a iniciativa representa o aproveitamento de um mercado considerado subaproveitado, gerando novas fontes de receita adjacentes aos negócios principais de operação viária.
Fonte: c-level.folha.uol.com.br
