A cidade de Três Lagoas, em Mato Grosso do Sul, foi escolhida pela Keeta, aplicativo de entrega de comida da gigante chinesa Meituan, para integrar sua nova fase de expansão no mercado brasileiro. O município sul-mato-grossense integra um grupo de 21 cidades selecionadas pela empresa para receber as operações até o final de 2026, servindo como base para testar diferentes perfis de consumo e modelos de entrega.
Conhecida nacionalmente como a “Capital Mundial da Celulose”, Três Lagoas destaca-se como o terceiro município mais populoso de Mato Grosso do Sul e figura como a única localidade do Estado citada nesta etapa de expansão da companhia, embora ainda não haja uma data específica divulgada para o início oficial da operação local.
A chegada da nova plataforma de delivery foi viabilizada após uma decisão do Tribunal de Justiça de São Paulo (TJSP) favorável à Keeta em disputa contra cláusulas contratuais da concorrente 99Food. Os desembargadores apontaram como ilegais as exigências que impediam estabelecimentos gastronômicos de operarem simultaneamente com a empresa chinesa, com a determinação possuindo alcance em território nacional.
Em declaração concedida ao jornal Estadão, o vice-presidente da Keeta no Brasil, Danilo Mansano, pontuou que o avanço por essas 21 praças já estava estruturado e foi destravado pelo respaldo jurídico. O executivo ressaltou o objetivo da marca de se estabelecer como um player de atuação verdadeiramente abrangente no país, superando a concentração em polos isolados.
A estratégia desenhada pela multinacional de tecnologia prioriza cidades médias do interior brasileiro, englobando polos com forte dinamismo econômico e forte ligação com o setor do agronegócio. Conforme detalhado por Mansano, essa variedade de mercados viabiliza a realização de testes práticos com diferentes tipos de culinária, padrões de consumo e complexidades logísticas antes de uma escala nacional mais ampla.
No panorama regional da expansão, o estado vizinho de Mato Grosso concentra oito das 21 cidades contempladas. Municípios como Sinop, Sorriso, Rondonópolis, além de Rio Verde (GO) e Toledo (PR), já vinham recebendo avaliações operacionais em formato piloto.
Para consolidar sua presença e expansão no país, a Keeta projeta um aporte financeiro total de R$ 5,6 bilhões ao longo de um quinquênio. De acordo com informações fornecidas pelo executivo à imprensa, menos de 20% desse montante planejado foi despendido até o momento nas etapas iniciais.
Fonte: www.campograndenews.com.br
