Os seis candidatos a deputado estadual e federal mais votados de São Paulo, que obtiveram mais de 500 mil votos nas eleições, chegaram às urnas com uma expressiva audiência digital acumulada. Juntos, Lucas Pavanato (PL), Erika Hilton (PSOL), Eduarda Campopiano (PL), Eduardo Suplicy (PT), Sâmia Bomfim (PSOL) e Kim Kataguiri (Missão) somam mais de 18 milhões de seguidores na rede social Instagram.
As prestações de contas enviadas ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE) indicam, no entanto, que esses parlamentares utilizaram essa audiência de maneiras bastante diversas. Enquanto alguns destinaram metade ou mais de suas despesas de campanha para o meio digital, outros priorizaram fatias maiores do orçamento em material gráfico tradicional.
Especialistas ouvidos apontam que a quantidade bruta de seguidores não equivale de forma direta ao número de votos, mas representa um importante ativo político construído antes mesmo da eleição. Trata-se de uma audiência qualificada, capaz de receber, compartilhar e fazer circular conteúdos políticos de maneira orgânica ou impulsionada.
Lucas Pavanato foi o candidato mais votado do grupo, alcançando 3.038.438 votos. Sua campanha declarou R$ 2,7 milhões em despesas, sendo que cerca de R$ 1,35 milhão — o equivalente a 50% do total — foi investido em impulsionamento, comunicação digital e produção de conteúdo. Por sua vez, Eduarda Campopiano, segunda mais votada com 1.956.238 votos, declarou R$ 654 mil em despesas, com aproximadamente R$ 400 mil (61,1%) direcionados à comunicação digital.
Em contraste, nomes como a deputada federal Erika Hilton e a deputada Sâmia Bomfim, embora também contassem com milhões de seguidores, destinaram fatias maiores de seus recursos para o material gráfico. Erika Hilton obteve 1.596.383 votos e gastou cerca de 11,5% de sua verba com comunicação digital, enquanto 27,8% foram para impressos. Sâmia Bomfim destinou 20% ao digital e 39% a material gráfico.
Para cientistas políticos e pesquisadores da área de comunicação, os dados revelam que o sucesso nas urnas não depende apenas da relação automática entre dinheiro investido e audiência, mas da capacidade de adaptação às métricas e arquiteturas das plataformas, transformando o público em um agente ativo na produção de visibilidade.
Fonte: g1.globo.com
