O publicitário Paulo Vasconcelos, responsável pela condução da campanha de Douglas Ruas (PL) à presidência da Assembleia Legislativa do Rio de Janeiro, avaliou que interferências judiciais recentes no processo eleitoral geraram um impacto profundo sobre os resultados nas urnas, beneficiando nomes ligados ao senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) e a seus aliados em diferentes regiões do país.
Em análise sobre os desdobramentos do pleito, o marqueteiro comparou a repercussão de uma decisão proferida pela ministra Estela Aranha, do Tribunal Superior Eleitoral, a episódios de grande repercussão em disputas anteriores, argumentando que a alteração nas regras de debates televisivos e o cancelamento do evento na TV Globo alteraram o comportamento de eleitores que mantinham posições ainda indecisas.
Segundo o estrategista político, o episódio funcionou como um catalisador para um voto de protesto na reta final da campanha, movimentando fatias do eleitorado que estavam acomodadas. Vasconcelos pontuou que o desgaste institucional atribuído ao Judiciário acabou servindo como um elemento de força política para a direita, refletindo-se diretamente no desempenho de candidatos em vários estados.
O marqueteiro apontou que a dinâmica observada no Rio de Janeiro não ocorreu de maneira isolada, destacando que candidaturas em outras unidades da federação também registraram crescimentos expressivos na reta decisiva da disputa. Para ele, a alteração judicial no cenário dos debates teve repercussões severas para o campo governista federal.
Avaliando o papel das plataformas digitais, o especialista considerou superestimado o peso das redes sociais sem o suporte de investimentos financeiros direcionados. Em sua avaliação, o tráfego pago consolidou-se como a ferramenta mais eficaz para atingir públicos específicos, enquanto o conteúdo orgânico e o discurso focado em embates ideológicos perderam apelo diante do cansaço generalizado da população com a polarização.
Por fim, a campanha vitoriosa de Douglas Ruas buscou afastar-se da imagem associada a gestões anteriores e optou por uma estratégia propositiva, focada na renovação administrativa e em propostas voltadas para o público fluminense, o que, na visão da equipe de marketing, permitiu atrair o eleitorado em busca de alternativas políticas.
Fonte: www1.folha.uol.com.br
